NYT 上的 Apple macbook pro 廣告
(按上圖可看錄影畫面)
早上看報紙時不小心看到(實際上它就在頭版最上方，除非瞎了不然應該誰也不會錯過 XD) Apple 的新廣告，這次是主打 17″ macbook pro。
這個廣告很有意思的地方不在於它的呈現手法、版面位置甚至是背後的 campaign strategy, 有趣的地方在於它的『主訴』，完全沒提到 17″ mbp 多亮多快多威 unibody 多堅固或 Jonathan Ive 有多帥，從頭到尾只提一個重點，就是『可用五年的電池』。
注意這裏面有兩個名詞，電池，跟 五年，而 Apple 的重心不是放在強調電池容量有多大，一次可用多久(當然也沒提這電池不能自已拆換將來如果掛了還要付錢送回去請人換)，它強調的是這玩意可耐用五年，因此造成的污染比較少，對地球比較好。
也就是說，它已經不是在賣商品，而是在訴求環保這個議題，也因此，花下去大筆的鈔票，其實是在救地球，頓時動機就覺得高尚良善許多，更棒的是，還可以得到一台 laptop，這樣滿足感是不是更高呢？XD
所以這件事的心得是：與其大聲費力叫賣硬把東西塞給客人，不如訴諸情感、經驗，用反向/彎曲的方式間接把客人吸過來，效果可能更好(刷刷刷 筆記筆記)
by admin
5 Comments Add your own
1. Rita&hellip | February 24th, 2009 at 1:07 pm
我的想法是，哪個電池不能用五年呀…
隨便一個電池也可以用五年呀，只是三年後容量剩多少而已，
我第一台NB 8年，現在打開還可以用半小時電喔~
2. admin&hellip | February 24th, 2009 at 3:04 pm
能用五年的電池確實是沒什麼，但能想到跟環保議題搭上線，就是現實扭力場的功力囉~ XD
3. Rita&hellip | February 24th, 2009 at 9:17 pm
這代表的另一個含意就是，
其實購買者的智商一般都不太…
很容易被唬弄呀~
4. pavvalavvaerta&hellip | February 28th, 2009 at 9:05 am
真的有人在买本本的时候会考绿环保（吗）。。。。
5. Idobe&hellip | June 17th, 2009 at 10:51 pm
不買不用最環保了………….
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