Adobe 與 Macromedia 併購案的省思 3

◆併購對誰有利？

所以如果我們以比較單純的二維邏輯來思考整件事，可以簡單整理一份比較表如下：

Adobe:
優：買到一隻金雞母，賺錢之外，也可以起死回生自已的產品線，開拓出新的應用

優：消除一個競爭對手，不用再花心力跟flash, fireworks比拼

缺：原本幾個產品的後續發展就維護的不太好而罵聲頻傳(例口大部份人都覺得photoshop過去幾個版本都沒什麼大進步，反而比較像是小升級或patch)，現在又分神買新公司可能更搞不定整合一事，連帶還拖垮Macromedia的好產品

Macromedia：
優：有更多現金與資源可操作，也可集中火力進攻一直拿不下來的大陸市場與伺服器領域

優：不用再分神開發fireworks, freehand兩條產品線來補足一向不足的繪圖軟體空缺，也可獲得專業的影音編輯軟體來協助flv的普及

缺：委身新東家身不由已，原本良好的vision與策略可能被迫轉彎

缺：身為被消滅公司自然會產生人心浮動或客戶信心動搖的負面影響

◆後續觀察

看完以上的分析後，下面幾點是我認為值得持續觀察的重點：

＊綜效是否真的產生

雖說 1+1 應該等於2，但 1+1=0或 1+1為負的情況在商業市場上也不是沒有出現過，因此這次的合併也面臨者可能會出現兩家公司被互相拖垮(例如人事傾軋、產品整合失敗、公司文化不匹配、效率降低等)的局面，hp/compaq就是一個例子。

當然以軟體市場來說，併購最大的意義是”買到人才”，因此如果Macromedia的開發團隊能成功的被保留並繼續他們的工作，那好產品就會繼續出現，反之則….#$#%，這也是綜效產生最重要的觀察指標之一。

換成白話文來講，就是如果你發現flash大將mike chambers或coldfusion教父ben forta在半年後離職了，那或許就是 1+1=0的局面產生了。

＊市場反應
這次併購案一宣佈後立刻在世界各地造成震撼，因此也必需非常重視Macromedia死忠支持者的反彈與信心動搖(原本大家對Macromedia是否會繼續發展某些產品線就存有疑慮，現在合併案出現正好是那壓死駱駝的最後一根草)，也可能發生類似 「IBM/聯想」的情況，IBM死忠用戶因為對聯想的不信任而放棄使用ibm。(當然在adobe/Macromedia的例子裏，用家並沒有太多選擇：不想用flash？那你回去用鉛筆畫動畫吧！)

＊合併案本身能否順利執行

在新聞稿裏也明白指出，雖然兩家公司的董事會與領導階層已同意此併購案，但未來仍然得面對股東會與美國政府的法規限制，因此一切還是有變數，最後不見得能合併成功(像oracle的allison想吃下peoplesoft但結果發現其實很難下咽就是一例)，所以正式宣佈到合併成功這段期間才是真正的波濤駭浪期。

＊monopoly對市場的衝擊

大家對Microsoft沒有好感除了因為產品不穩定、bug多、價格又貴外，它長期獨佔市場的行徑也是一大罵點，但如果此併購案成功後，Adobe 實質上也將成為多媒體領域的獨佔公司，而且因為還兼有server產品線(flex, coldfusion, jrun, flashcom)，因此這個monopoly獨佔的範圍可能還比MS大一點，這樣一個獨佔的情況長期來看是好是壞還頗值得觀察；但由歷史中我們知道，獨佔的下場往往就是退步與專制，最後被推翻，這絕對不是Macromedia長期愛用者或所有多媒體開發者所樂見的情形。

＊flash技術面的考量

對於身為flash相關技術極重度使用者的我來說，這是最優先觀察的項目。

由於adobe對web的vision一直停留在pdf-based solution，希望將pdf與svg帶入RIA的世界，因此被併購後大家難免擔心flash會不會就此滅亡，但好消息是由於 swf 是open source格式，其本身規格的白皮書是公開人人可用的，因此也早已出現許多open source project專注於研發相容的flash工具，例如compiler, class library與工具，所以最壞的打算是如果flash真的發生不測，至少還有這些選擇可用；當然如果flash player發生根本性的改變(例如停止發展或變的超級肥大以致沒人想安裝)那當然是神也末可奈何了。

◆ rumor has it….

併購案消息一出後當然討論、叫罵與流言四起，下面蒐集一些目前看到小道消息(其中大部份是玩笑話居多，請別認真)

-illustrator + freehand = frustrator 或 FreeIluustrator
-flash的下一版 -> adobe livemotion 3 (實際上livemotion只出到 v2就夭折了)
-flash的下一版 -> adobe flash cs (CS = Creative Suite，是Adobe的產品名稱)
-adobe creative suite 3 with flash mx pro 2006
-flash的新名稱：Motion Flash 8 (把 livemotion 跟 flash結合)
-dreamweaver的新名稱： DreamLive(這個挺有創意), adobe GoDream(這個最好笑)
-合併後的新公司名稱：AdobeMedia, AdoMedia, MacroAdobe (正式名稱還是維持 Adobe不變)

◆結語

做為這兩家公司產品的長期使用者(photoshop v2.0與 flash 1.0 時即開始使用)，大概作夢也想不到有一天它們兩會併在一起，因此當新聞一出時的確讓人頓時感到無所適從，就像身邊許多朋友、學生的反應一般，除了感覺失望外，也曾興起乾脆放棄flash轉投其它技術陣營的想法，但經過一天一夜的仔細思考後，發現如果冷靜客觀的從商業角度與策略面來看這件事，就會發現兩家並無太大衝突反而強烈互補的公司一旦合併，其實不見得是件壞事。

當然合併一定會帶來變動，變動一定會造成不安，不安也勢必會造成反彈，但與其這麼早就開始唱衰這件併購案，或許大家可以抱者多一點的希望，期盼兩大巨頭的結合真的能產生完美的綜效，這樣長期來看對於網路、多媒體與印刷等各層面也都是好事一件，不是嗎？

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